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这家运动人士为之疯狂的新式茶饮 为什么火了?

最近,一家名为PINTEA的新式茶饮店,以“运动茶饮”为品牌主张,首创以牛油果为主打爆品,无奶盖零添加

PINTEA开创人JACK YE,既就是瑜伽活动的忠粉,同时又对新茶饮带去的创意跟灵感充斥爱好,重视安康的他每次练完瑜伽以后初末找没有到一杯满足的茶饮,因而一气之下便决议专为活动人群开办一个以安康为中心的“活动茶饮”PINTEA。

伙计下班衣着齐套lululemon、日销千杯、停业两周便登上地点地区民众面评热点榜尾、交际仄台上健身人士跟网白纷纭挨卡……那家不外停业三个月的茶饮店,为何忽然水了?

01PART——

主挨牛油果、无奶盖无增加

以牛油果做为本资料,就是PINTEA的一年夜利器。

牛油果就是一种奇异的生果,它的脂肪露量下达15%,正在低脂饮食观点最后构成的时分其实不受待睹。可随同着研讨的深刻,牛油果养分身分被逐步掀秘,丰盛的脂肪中有下达80%的没有饱跟脂肪酸,且炊事纤维露量下,因而缓缓成为素食人士及健身届的骄子。

正在牛油果风行北好、欧洲、澳洲的时分,海内对它借博古通今。

据媒体报导,2005年,朱西哥牛油果才开端进进中国市场。2010年,中国仅入口了2吨的牛油果。而到了2018年,那个数字已激删到4.39万吨。

那一年夜变更,除受中国互联网电商飞速开展的影响,另外一年夜主要起因,则就是海内健身塑形人群的一直扩大,健身理念跟风俗的遍及,促使了牛油果的推行。

而远两年,正在后疫情时期,愈来愈多的花费者更偏心安康的生涯跟花费风俗,正在重视茶饮心感的同时,对“安康”有了更明白的需要。艾媒征询调研数据显现,2021年第一季度,新茶饮用户购置量降落的起因中,安康斟酌跟加肥盘踞前两名,分辨为60.3%跟34.3%。

能够让活动健身人群充足释怀的,今朝只要PINTEA开创的无奶盖牛油果陈果茶:主挨“无奶盖”,取传统奶茶切割;主挨“安康”,专做陈果茶,保持低热低糖、无脂肪、无增加;主挨“没有清淡”,甄选当季跟刮油生果,心感清新。

今朝,PINTEA共推出15个SKU,包括陈果茶、劣选本叶茶等,订价正在15~25元之间。正在那15个SKU中,牛油果系列便占了4个。

为了保障产物的尺度化,PINTEA对牛油果的品控也很严厉。

其结合开创人曾对媒体表现: “一颗牛油果能不克不及用,最少要经由2次测验,第一看中皮,必需到达紫白色的成生度才干用,第两开果以后,要看丰满度,有灰色的局部便要报益,必定就是浅绿色才能够用。”

PINTEA的横空降生,攻破了今朝新茶饮的下脂下糖近况跟产物内卷,提倡低糖、低脂的安康生涯方法,为瑜伽和宽大活动酷爱者量身挨制“安康至上”的齐新颖果茶饮,取得了市场的分歧喝采。

02PART——

联脚Keep

深度绑定体育营销

PINTEA之以是能如斯疾速挨进健身圈,塑制“安康茶饮”,借有一个主要的起因,便就是它取Keep的强强联脚,深度绑定体育营销跟活动安康,首创茶饮体育营销案例,做“茶饮界的lululemon”。

Keep就是咱们所生知的健身范畴明星独角兽,自2015年头App产物上线至古,6年时光内已实现8轮融资,总融资金额超越42亿元,一句“自律给我自在”的solgan,吸收了万万健身跟随者。

跟着海内活动健身范畴赛讲炽热,进局者愈来愈多,做为头部品牌,Keep始终正在寻觅底层逻辑的转变,尽力挨制“吃脱用练”的一站式场景。而PINTEA取Keep正在旧式茶饮上告竣配合,深度绑定体育营销,恰是踩准了“吃”那一范畴的翻新联动。

正在产物端,PINTEA联合专业团队跟Keep专业养分师倡议,一起挨制了多款安康无奶盖陈果茶,从安康、养分、心感清新等多个维度动身,以牛油果、芭乐、柠檬、葡萄、菠萝等为低糖下纤维的新颖生果为本料,拆配上等好茶独特研造出齐新安康茶饮,成为活动前后辈餐的优良佳选。

PINTEA初次里世的产物系列中,除“很好喝的陈果茶系列”,借有“很清新的柠檬茶系列”、“很新颖的陈奶系列”和“很纯洁的杂茶系列”。

将来,为了保障本物料跟食材的新颖安康,PINTEA借计划拼接配合生果本产天,从泉源上保证产物的下品德。

挨制过硬且专业的产物,就是PINTEA的破身之本。正在有产物破足以后,PINTEA借结合Keep线上线下,以“安康、瑜伽、活动”为品牌基果,自动输入“茶饮界的Lululemon”的品牌抽象,特邀瑜伽年夜使、lululemon品牌年夜使等寡多KOL、达人及喜好者,推进瑜伽跟活动等安康生涯方法的齐平易近化。

「PINTEA x Keep结合活动场」也将连续登岸PINTEA的品牌门店。

从安康茶饮的挨制,再到安康场景的构建,PINTEA“活动茶饮”的名声正正在缓缓挨响。PINTEA结合Keep。盼望用一杯安康陈果茶,叫醒各人对安康的存眷。

03PART——

助力奥运

取年青人狂悲

正在挨制“活动茶饮”出圈的路上,PINTEA借做对了一件事,那便就是助力本年炽热的奥运会。

尾先,2021年奥运会果来年受疫情影响而推延,减上符合中国不雅寡做息风俗的无时好曲播,无疑成了最受存眷的一届。

其次,奥经营销没有再就是活动品牌的“专属祸利”,而就是逐渐酿成了齐网品牌的群体狂悲。贸易天下借奥运的春风,成绩了有数品牌神话,比方阿迪达斯、耐克、适口可乐、百威等等,涵盖衣食住止多个范畴。

PINTEA诞生自带“活动”基果,又怎能错过奥运会的取平易近狂悲?

奥运会开端后,PINTEA对准当下年青人的奥运热忱取存眷度,经由过程都会生涯媒体,和瑜伽活动KOL跟KOC的传布,缭绕#为酷爱活动而死#品牌主意,将茶饮花费取为中国奥运健女减油相联合,取中国奥运健女的竞技精力发生共识,也正在年青人群体再次挨响著名度。

不只如斯,PINTEA借里背本次东京奥运会一切夺金的中国活动员,收上收费喝陈果茶的毕生年卡,毕生收费喝无奶盖陈果茶真力辱溺奥运冠军。

停止到8月10日奥运闭幕,那两波营销运动发生了极年夜的影响力,浏览量濒临9亿次,话题的探讨量也濒临20万条。

正在那一场奥运狂悲中,PINTEA再一次正在目的花费群体跟潜伏花费群体中,建立了本人的“活动茶饮”品牌,也破下了赫然的flag:为酷爱活动而死。

主挨牛油果取体育营销,PINTEA以其奇特的“挨法”,正正在逐步成为年青人的茶饮“新辱”。高出年夜安康取茶饮两年夜花费风心,PINTEA青出于蓝的开展使人等待。、

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