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腾讯收购搜狗完成,搜索行业会产生哪些变化?

腾讯并购搜狗的工作已完结,业界对于这场早已众所周知之事显得波澜不惊,连一向喜欢追热点的自媒体关注此事的也寥寥无几,一是该说的在去年腾讯刚宣布要并购搜狗时都已经分析得差不多了,二是腾讯搜索已经失败过一次,业界对腾讯再做搜索冷眼旁观,没有过高期待,短期也很难看到会对搜索行业产生重大影响。

腾讯再做搜索,百度波澜不惊?

腾讯并购搜狗,再次涉足搜索业务,竞争对手就只有一个,就是百度。根据美国网站通讯流量监测机构Statcounter给出的数据,在2020年7月百度全平台搜索市场的份额为69.55%,排名第二的搜狗的市场份额为16.84%。从数据来看,搜狗的根基还不错,是市场中唯一能对百度构成一定威胁的搜索引擎。

搜狗最大的短板就是流量入口太少,特别依赖腾讯的支撑,尤其是移动端,根据Statcounter数据显示,去年7月份时百度在移动端的份额高达83.34%,搜狗仅有8.86%。在PC端,搜狗的输入法+浏览器+搜索引擎的三级火箭模式还能走得通,但在移动的这种运作模式已经不成立。

对于腾讯而言,最不缺的就是移动端流量,多数人都认为微信做搜索的话,有较大的想象空间。不过,原本在微信搜一搜中,已接入搜狗百科、搜狗问问等功能,但未给搜狗的流量带来实质性帮助,搜狗是搜狗,微信是微信,原来是两家公司,现在虽然变成同一公司,但分属于两个事业群。

在收购完成后,搜狗将成为腾讯全资子公司,搜狗原有的搜索、AI、输入法等业务和浏览器、阅读等产品将会和腾讯平台与内容事业群的同类产品并轨、团队合一,搜索和输入法等业务保持搜狗品牌运营。

显然,搜狗与微信是不同部门,两块业务,做搜索的不是微信,而是腾讯平台与内容事业群,微信能给搜狗多大的支持,还要看腾讯内部对搜索引擎业务的战略部署的高度。

对百度而言,腾讯将搜狗私有化是无法改变的既定事实,而目前来看搜狗被收购后在腾讯内部的地位和话语权并不强,两个团队的融合也还需要时间消化,未来发展规划也需重新探索,短期内百度看不到搜狗被腾讯收购后带来的实质性威胁。

若是微信加入搜狗功能,百度仍不紧张么?

腾讯可以给搜狗很多移动端流量入口,如腾讯新闻、QQ浏览器等,但多数人最感兴趣的是微信会不会给搜狗更多的流量入口,其实就如前文刚提到的,这个事情主要取决于腾讯对搜索业务的战略部署。

搜索是内容分发的入口,搜狗并入腾讯平台与内容事业群很好理解,腾讯第一阶段需要搜狗做的工作不是去与百度硬拼市场份额,而是重新串联分配腾讯的内容能力。

至于微信会不会给搜狗更多的入口,这是必然的,就看什么时候合适,搜狗的产品与微信的融合,还需要更友好的交互体验。

微信作为实时在线的APP,搜索入口非常浅,用户打开其他APP都还需要等待几秒钟的开屏广告,而微信可以做到即开即搜,非常快捷。目前微信搜索的问题在于搜索结果太局限,主要用途更像是腾讯站内的内容搜索,寻找和浏览腾讯站外内容,不太适合用微信来操作,微信缺一个搜索结果的详情页载体APP。

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虽然微信附加的功能越来越越多,但按照张小龙对产品的要求,微信一向都是尽可能地要做轻,张小龙不会把微信做成一个浏览器。微信只适合用来做快捷搜索的入口,不适合用来当全网搜索结果的详情内容展示载体,现在微信“搜一搜”做的事情相当于只是服务于腾讯内容平台的站内搜索。

此前,由于原本腾讯与搜狗的复杂关系,以及微信自身的产品理念,微信不会去做额外的独立搜索结果载体产品。然而,今时不同往日,搜狗已经彻底成为腾讯的子公司,有资格承接微信搜索全网内容的载体,搜狗可通过搜索结果来串联微信与QQ浏览器。另外,在PC端,微信若将PC端的搜索结果运营权利也交给搜狗,也会提升搜狗在PC搜索市场的流量能力。

百度的底牌是搜索内容的丰富性

根据百度Q2财报数据显示,百度App的月活跃用户数达到5.8亿,日登录用户占比达到77%,而同期微信及WeChat的合并月活跃用户数为12.51亿,微信的月活用户是百度的2倍,百度存在移动互联网流量压力。

根据CNNIC数据显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,其中搜索引擎用户规模是7.95亿,换句话说,微信可以覆盖4亿多非百度APP用户的网民,其中有2亿多是使用其他公司搜索引擎产品的用户。微信未来对百度构成的移动互联网流量压力不可小觑。

然而,只有流量但产品不好用也无济于事,百度多年时间的积累使其搜索内容丰富性上要远超搜狗。在今年第二季度,百度App发布了“百度一下,生活更好”的新品牌slogan,同时也发布了移动生态的X+Y战略布局,即“X横向开拓用户规模,Y纵向深耕行业垂类”的方式推进整个生态向服务化、人格化升级。

在移动端,X战略是通过传统搜索与信息流入口百度App、娱乐入口爱奇艺、短视频入口好看视频、社交入口百度贴吧、工具入口百度输入法等多入口完成用户更大规模的覆盖。在Y战略是建立核心内容优势,如百度百科、百度知道、百度健康等产品,持续优化搜索内容的专业性和丰富性。

在产品矩阵和内容丰富层面上,百度要远胜搜狗,但与腾讯相比却又不具备明显优势,百度有的,腾讯基本都有同类竞对产品,如腾讯视频、视频号、QQ输入法等,搜狗有搜狗百科、搜狗问问等。

腾讯收购搜狗之后,在整体牌面上完全不输百度,但在搜索结果的内容上,确实还是百度更能满足大众需求,否则百度早就无法保持搜索引擎市场的主导地位。这么多年下来谷歌、必应、搜狗、搜搜、360搜索、神马搜索等等,竞争对手换了很多,但除了谷歌之外,还没有一家能对百度构成实质威胁的,百度在搜索引擎市场并不是纸老虎。

腾讯搜索与百度的竞争不是目标,只是结果

搜索内容和搜索结果的优化需要时间的积累,有量变的积累才会发生质变,腾讯不在意短期内搜索引擎业务可以贡献多少收入,搜索业务可以花时间慢慢养着,腾讯原有业务的收入能力完全允许搜索业务长时间不赚钱。

根据腾讯发布的Q2财报显示,腾讯实现营收1382.59亿元,归属于公司股东的净利润为425.87亿元。其中腾讯网络游戏收入430亿元,占总营收比重约为31%;社交网络收入290亿元,占比21%;网络广告收入为228亿元,占比17%;金融科技及企业服务收入为419亿元,占比30%。而同期百度的营收为314亿元,净利润是54亿元。

腾讯收购搜狗后,短期内不会与百度产生火星撞地球的竞争,腾讯搜索与百度的竞争不是目标,只是结果。对于腾讯这样巨头公司而言,搜索会是核心战略板块之一,既有内部内容分发机制的考虑,也有提升人工智能技术研发能力的要求,搜索引擎市场的利润贡献虽然也非常可观,但却不是腾讯迫切想去争的市场。

腾讯并不着急与百度竞争,可以根据自身业务需求,按部就班的发展搜索业务即可,5年之后与百度的竞争自然会有初步结果。但百度需要有紧迫感,腾讯在PC互联网时代,搜索业务失败,但在移动互联网市场还未真正做过尝试,而在移动搜索市场,搜狗独立时做不成的,不代表搜狗被腾讯收购之后还做不成,毕竟同属一家公司和分属两家公司,腾讯对搜狗的支持力度是截然不同的。

百度的根基是搜索,但百度的重心已不是搜索

腾讯搜索与百度搜索的竞争是一个缓慢渐进的过程,而百度也不是一家只能等着被竞争对手任意宰割的公司,搜索是百度的根基,但已不是百度未来的唯一核心业务,百度已将重心已放在AI市场。

在百度发布2020年第四季度财报的时候,李彦宏曾将百度重新定义为“AI生态型公司”,并表示三年之后百度的核心业务中,非广告业务将会超过广告业务。

百度在发布今年Q2财报时介绍了很多AI业务的发展情况,如泉州水务集团与百度智能云达成战略合作,实现水处理厂的自动化和精简化;百度智能云与吉利控股签署战略合作伙伴协议,为其提供私有云解决方案和其他云应用,百度ACE智能交通签署千万订单的覆盖城市增加至20个,是去年同期的4倍;Apollo L4累计自动驾驶测试里程超1200万公里,同比增长152%,测试资质方面,百度Apollo已获得278张自动驾驶测试牌照。

从百度的角度来看,需要尽快完成转型升级,业务与营收多元化关乎公司未来的稳定性,腾讯凭借流量优势来抢夺搜索引擎市场,是百度不得不面对的。当然,腾讯能不能做好搜索业务还需市场验证,但百度不能等腾讯搜索业务蒸蒸日上时才去做改变,现在是时候紧张起来,除了按计划加快AI业务取得实质性市场突破外,还需要维持自身在搜索引擎市场的优势能力,时间已不是百度的朋友。

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