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换汤不换药?蒙牛、小米、比亚迪为何扎堆换LOGO?

近来,受牛民圆微专宣布新闻“明天,我,换新啦!”,换失落了本人应用少达22年的LOGO。

新LOGO正在外型上取1999年的“受牛”比拟,坚持了黑绿相间的基本设想,同时正在作风上开端接轨极简作风。代表牛角取河道的图案获得进一步简化,底部“MENGNIU”被来除,形状也变得更加圆润。

蒙牛、小米、比亚迪,明星企业为何扎堆换LOGO?

究竟上,自从本年年头伊初,寡多海内企业仿佛犹如磋商好了个别,前后调换本人用了多年的LOGO。

比亚迪将底本的椭圆白色系的LOGO,调换成更加扁仄化且更具科技感的银色;淘宝则对LOGO字体做了新设想,以至借特地推出视频先容LOGO改了哪;小米则破费200万,请明天将来本著名设想师本研哉让LOGO变得更加“圆润”……

不管对哪家品牌而行,LOGO无疑就是最主要的招牌资产。做为品牌正在花费端最重要的视觉抽象,LOGO启载了品牌的理念、抽象及用户认知。但换LOGO究竟没有就是件大事,撤除设想的本钱,借需对产线、渠讲、包拆停止更新。

既然如斯,为什么要换?

LOGO换新,企业也“换新”?

品牌们会抉择换新LOGO的起因,能够简略的演绎为以下多少种。

⑴开展策略的转换

2016年9月,卢敏正式上任受牛CEO,并对受牛停止了年夜范围的构造变更。到了2020年末,受牛颁布了齐新的企业文明,建立了“草本牛,天下牛,寰球至爱,养分两十亿花费者”的企业愿景。因而正在一年后,受牛抉择调换用了22年的LOGO。

治理者的更替,将为品牌引进新的开展思绪,开端里背国际市场的受牛,隐然更须要一个顺应其策略的LOGO去展现本身变更的信心。

比拟受牛的策略“换新”,比亚迪则就是为了逢迎新花费受寡的爱好。扁仄化、且带金属感的新LOGO,比拟本LOGO隐得更时髦、更存在科技感。比亚迪厥后说明称,比亚迪里背的受寡,正正在由B端用户开端转移至小我私家花费者。不言而喻的就是,更雅观、繁复的新LOGO,确切将有助于转变花费者对照亚迪抱有的固有印象。

⑵中心营业的更替

2011年星巴克将LOGO中的“STARBUCKS COFFEE”来失落,将核心的Siren女火妖图案缩小。彼时星巴克正正在扩大产物线,开端测验考试推出如冰激凌、星冰乐等咖啡之外的新产物。LOGO的更替,也映照了星巴克的策略取家心。

⑶拥抱潮水取开展趋向

做为寰球著名的饮料巨子,适口可乐的LOGO始终正在停止转变。从最后的玄色字母,再到白色字体,适口可乐的LOGO极好的揭开着年青人的爱好。

而古代审好的变更和收集化的视觉风俗,培养了以后繁复化的设想作风。如Instagram、Google等仄台,追随时期的潮水取趋向,也就是让品牌决议调换LOGO的主要果素。

正在花费者留神力一直被疑息碎片减弱的那个年月,品牌标识的主要性也正在加快缩小。一个品牌标识,背地能够包含着一家品牌顺应时期、瞻望将来的策略门路,又或就是一场粗心谋划的营销手腕。正如小米的新LOGO让网友们正在交际仄台上剧烈的争持取讥讽,而假如从营销的角度看,200万便能取得如斯范围的流量,隐然“物超所值”。

从营销到合作力,换个LOGO出那末简略

品牌们扎堆换新LOGO的背地,隐藏着它们那新的贸易家心。

简略而行,换新LOGO将辅助品牌取此前构成的固无形象辨别开去。对念要追求变更的品牌而行,那种转变实践上能让品牌背花费者及市场展示本人供变的信心。

那场LOGO换新潮里,做加法成了趋向。从互联网到汽车品牌,LOGO的简化早正在多少年前便已开端。如奥迪、歉田,扁仄化设想成为品牌们所宠爱的抉择。

而那一趋向,或者取那个疑息复杂而又粉碎化的时期有着极端亲密的关系。

从前,品牌的营销取宣扬更多的就是以告白牌、电视告白等情势为主,色彩丰盛、破体化的LOGO更容易正在疑息缺少的年月吸收更多花费者的视野。现在,互联网技巧的开展让线上代替线下成为品牌营销的新疆场,从丰盛多样的收集告白,再到完美健齐的社媒仄台,简练、扁仄的LOGO则更合适当初那种多元化的传布需要。

特别就是正在人脚一台智妙手机的那个时期,扁仄化设想更能顺应屏幕绝对较小的脚机。那种繁复的设想作风更容易正在复杂的疑息中怀才不遇,人不知鬼不觉天正在用户脑中留下印象。

因而咱们可能看到的就是,正在本年品牌换新的LOGO,基础皆以简练扁仄为重要特色。然而固然那种作风可能最年夜限制天展示品牌的中心代价,但过于简略的设想也有能够招致品牌的辨识度降落。

比方快时髦品牌GAP,自2008年金融危急起事迹比年下滑。仿佛就是为了解脱窘境,2010年GAP忽然推出新LOGO,但除此以外正在衣饰设想、整卖渠讲上不停止更多的转变。而相较本LOGO,新的LOGO落空了本来的基础底色,隐得更加平淡。

蒙牛、小米、比亚迪,明星企业为何扎堆换LOGO?

最初,正在受到交际媒体上万万用户的心诛笔伐,GAP破费上百万美圆换的新LOGO,正在仅仅用了六天后便换了归去。

调换LOGO固然看似简略,但对品牌而行,将极有能够遭受用户的抵抗或没有承认。LOGO所包含的不只仅只就是品牌的标记,而更包括着用户对品牌代价的承认。而特别就是对一些存在文明秘闻跟汗青乏积的品牌去道,调换LOGO反而能够减弱其本身的品牌内在。

LOGO的调换隐然具有必定的危险,虽要取时俱进,但也不克不及疏忽将能够带去的成果。抉择调换LOGO,更应当树立正在品牌曾经挨下变更的基本以后,不然品牌进级能够不真现,反而留下“做秀”的笑柄。

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